MAISON LEJABY

Historia. Es la historia de una casa francesa de excepción comprometida con la corteza, el baño y la costura desde 1884. Es la historia de la elegancia femenina, la versión de ropa interior; la historia apasionante de la lencería, en el corazón de los cambios de la sociedad, de sus costumbres, de sus modos… A lo largo de estos 130 años, las creaciones de Maison Lejaby y sus ilustres ancestros (Rasurel y Lejaby) han acompañado a las mujeres en su búsqueda de libertad. Esta firma de excepción expresa hoy un ideal de belleza y de Bien-Ir. La encarnación de "la mente francesa".

1884, al principio, el descubrimiento de la lana de Australia, un material aislante, natural, presentado como antiséptico por Louis Neyron, infatigable inventor. Imagina una línea de ropa interior y se asocia a un médico-amigo, el doctor Rasurel, que dará su nombre a la marca original de Lejaby. Los calzoncillos, zapatillas y rodilleras tienen un éxito inaudito entre millones de franceses.

A la muerte de Louis en 1917, su esposa Felicitada de Champollon lance Tanagra, la primera línea de lencería femenina encabezada Rasurel. Después, durante los años 1920, combinan las elegantes combinaciones, vestidos, corsés y minicalzoncillos. En Francia llegan entonces los primeros ensayos de sostenes. Pierre Neyron, hijo querido de Felicitación y feminista, entre a su vez en la empresa Rasurel; quiere y va a revolucionar la marca. Con la aparición de nuevos materiales como el rayo y el tergal, se lanza a la ropa deportiva.

En el decenio de 1930 se vuelve al clasicismo, pero también es la época de las mujeres fatales. En el Ángel Azul, Marlene Dietrich parece vestida de portaletes. Ella fascina. Entre sus admiradores: Marcel y Marguerite Blanchard, propietarios de una pequeña sala de cine en el Ain, y a su lado, Gabrielle, la hermana de Margarita llamada Gaby. Nourrie de este glamour, se pone a coser la lencería y los sostenes que su cuñado hace fabricar. En toda la región se habla de "sostenes de La Gaby". De su nombre surgirá el nombre de la marca en 1930. Lejaby está lanzado.

La posguerra de los años 1950 vio surgir las nuevas materias (poliéster, poliamida, acrílico, etc.) y el préstamo que reporta un aspecto más femenino a la ropa interior. Poco después de la muerte de Gaby, Marcel Blanchard abre un salón de creación en París. Está saliendo de voluptuosos desvestidos y decadencias de avisteras, calzoncillos y portaletes… Al talento del iluminador Gruau, feminista convencido que firma las campañas publicitarias de la marca, además del eslogan llamativo: «Lejaby, una línea del trueno». ¡Es el éxito! Maison Lejaby explota en Francia y en el extranjero.

En los años 1960, la mujer se libera. Brigitte Bardot inspira una moda más sexy y se convierte en icono de una generación. Marcel Blanchard muere en 1960; Maurice y Charles Bugnon, dos hermanos de la industria cosmética, compran a Lejaby y van a ampliar rápidamente la distribución internacional. Su toque de genio: negociar el uso exclusivo del lycra en Francia. El sostén Miss Top, creado en 1965, firmará el advenimiento de las materias extensibles. Se venderá en más de 3 millones de ejemplares.

1970. Rasurel y Lejaby se asocian. Rasurel sólo conserva la actividad de baño. Rasurel y Lejaby viven en la fábrica de Rillieux-la-Pape, cerca de Lyon. Sin embargo, los años negros de la corteza se están acelerando. Rasurel contrató la gran estilista italiana Popy Moreni, que va a izar la marca al firmamento de los nombres de préstamo más conocidos de los franceses. Lejaby elige acompañar a las mujeres en su liberación y les ofrece un sostén en forma de triángulo con colores acidulados. Su nombre: Liberty. ¡Una revolución!

1980. La tendencia está en el clavo; pero la elección del rojo para la línea de encaje Jubileo, firmada por Lejaby, es audaz. Más refinada, la ropa de lencería se convierte en un poderoso símbolo de feminidad con detalles como la guiga, otra innovación Lejaby, que hace maravillas las delicias picadoras. Mientras que Isabel Adjani juega las egerias, Rasurel alcanza un récord en la historia de la camiseta: ¡1.500.000 unidades se venden el mismo año!

1990. Al extremo refinado sucede un minimalismo inédito en la lencería, iniciada por Lejaby con su ropa interior de microfibra sin costura. Sin embargo, las ventas excepcionales de la línea Nube (15 millones de ejemplares) suenan como un canto del cisne… Maurice Bugnon muere y los ejecutivos se encuentran solos al mando.

2000. El hueco de la ola. A pesar de la puesta en marcha de una línea para formas generosas (Elixir) así como de patentes corteorterceras cada vez más innovadoras, los años oscuros están ahí. En cuestión: la globalización y la compra de Lejaby y Rasurel por los estadounidenses Warnaco. Las dos entidades no harán más que una. Los inversores se sucederán; la marca pierde lo que hacía su ADN: innovación y conocimientos técnicos. La gestión se centra en el rendimiento financiero y el rendimiento en detrimento de la creatividad. Los consumidores tapan la marca.

2012. Sensible a la historia de Lejaby y a su espíritu de innovación y de creación, Alain Prost, antiguo número 1 de La Perla, retoma la sociedad. La marca se divide en tres colecciones: Elixir, Collection Principal y Costura. Maison Lejaby Couture es la primera colección de lujo 100% made in France y realizada a mano.

Productos. La tienda de 70 m ² que bordea la planta de confección abrió en 2012 y propone colecciones pasadas con descuentos del 30 al 50% en relación con los precios declarados en una tienda clásica. En rayos de ropa interior en las colecciones Premium, Elixir, Costura… La costura y el lujo accesibles.