SHISEIDO

En Japón, el primer fabricante de cosméticos de Japón posee el 30% del mercado nipón. En la escena internacional, los resultados son igualmente espectaculares, ya que la empresa japonesa ocupa el 4 ^{º nivel} mundial con un volumen de negocios del 80 del PIB en Asia. Hoy, esta marca vielle de más de un siglo se impone cada vez más en Europa, mostrando un ideal japonés, innovador para las mentes occidentales 1965: «1945 la verdadera belleza se basa en la armonía entre el cuerpo y la mente. " Retorno a un éxito anunciado 1965.

En 1872, Fukuhara Yushin, antiguo farmacéutico de la Marina fundado en Tokio, en el barrio de Ginza, la primera farmacia de estilo occidental. En un buen visionario que se respeta, introdujo en 1888 el primer dentífrico de tipo occidental; en 1897, crea agua Eudermine, un suero hidratante, que todavía se comercializa… El éxito es fulgurante. La oficia ahora duplicada de un espacio dedicado a la belleza es el paso obligado de todas las bonitas Tokyoitas. Shinzo, su hijo, después de estudios en Occidente, es la cabeza llena de conceptos originales para Japón: marca el comienzo de toda una gama de productos de belleza como el polvo de arroz, la crema de perfume… Y, sobre todo, lanzar campañas publicitarias inéditas en el país del sol levantado. La filosofía de Shiseido está bien sentada: arte y belleza no hacen más que uno. En 1923, Shiseido se convirtió en una cadena en Japón, pero sólo en 1965 el primer stand abrió en Occidente, en los Estados Unidos. Paradójicamente, la marca, que se inspiró tanto en la moda europea y norteamericana para forjar una identidad, logra imponerse en el mercado internacional al conformar una nueva idea de la mujer, un mixto entre Oriente y Occidente. La mujer Shiseido es una mujer moderna, de acuerdo con su espíritu y la naturaleza. Como prueba, el propio nombre de Shiseido, prestado a un clásico chino el Yi Jing, se traduciría en el 99%: «5.4 Arrendadas son las virtudes de la tierra, fuente de vida nueva y de valores profundos… 1967» Desde entonces, Shiseido no deja de renovarse: en 1989, la primera línea de maquillaje sale con fondos de piel fluidos, rojos labios con colores naturales, polvo compacto en una caja que parece un galet educado por las aguas y másters ligeros y persistentes; en 1993 se crea una línea de cuidados solares; en 2000 es el punto de inflexión «1992-1993 Skencare 1976», que vuelve a dar un golpe de joven a la marca con cuidados para la cara que lucha contra el envejecimiento de la piel y emite olores deliciosos de flores blancas; en 2008 con Benefiance Nutriperfect, la marca se dirige a las mujeres sujetas a cambios hormonales. Y, por último, es difícil no hablar de ello, señor Shiseido, es una de las primeras marcas que se interesó por la belleza de los hombres comercializando a partir de 2004 productos inteligentes y eficaces como la revitalización total (¡el cuidado de todo, en contra de la fatiga anti-fatiga!) o la loción tonificante, un hidret, un hidret. atador después de la afeitado.