El nacimiento de un fenómeno
Aunque París lleva marcando tendencias para el mundo desde Luis XIV, los dictados de las pasarelas de Milán se remontan mucho más atrás. La moda italiana, y la milanesa en particular, es el producto de una feliz sinergia entre diseñadores de talento, empresarios y artesanos. Hasta la Segunda Guerra Mundial, la única competencia de Italia en el sector de la moda era el equipaje. Los fabricantes de maletas Prada (clase innegable) y Gucci (excentricidad atemperada) ya distribuían bolsos y baúles en los años veinte. Pero en los años de posguerra, el mundo cayó bajo el hechizo del refinamiento de los diseños italianos. Establecidas en Roma en los años 50, las casas de moda emigraron gradualmente a Milán para expandirse. La primera ciudad de Lombardía tenía el tejido económico e industrial del que carecía la capital italiana. En los años sesenta, Milán tomó el relevo: una metrópoli industrial y financiera en pleno auge, un ambiente de bienestar económico y el alto nivel de una burguesía trabajadora proporcionaron un terreno fértil para que florecieran las casas de moda.
En 1958 se inauguró la primera semana de la moda italiana. Diseñadores de toda Italia acuden a Milán. Se estableció una virtuosa colaboración entre el diseño y la industrialización de los productos de moda, promulgada por la Cámara Nacional de la Moda Italiana, organismo encargado de promover la moda italiana a escala internacional. Los años setenta y ochenta vieron la llegada de tres diseñadores estrella, apodados "las 3 G": Giorgio Armani, Gianfranco Ferré y Gianni Versace, que situaron a Milán en la vanguardia del mundo de la moda. En los años 80, la moda se convirtió en un auténtico negocio, con las cifras que conocemos hoy: el sector representa el 4% del PIB anual del país, exporta 4.500 millones de euros al año, cuenta con 850 showrooms sólo en Milán, más de 6.000 puntos de venta y 14 escuelas de moda con 6.000 alumnos.
El delirio de los creadores
De todos los diseñadores que convergieron en Milán en los años setenta, algunas de las grandes casas de moda siguen estando presentes en el Quadrilatero della Moda, la zona del centro de la ciudad que reúne el mayor número de boutiques de diseño. He aquí algunas de las grandes casas de moda italianas más apreciadas por los milaneses y que siguen marcando tendencia en todo el mundo.
Fundada en 1921, Gucci tiene nada menos que a Charlotte Casiraghi como imagen de su marca. Sus icónicos mocasines de bits y su cinturón con hebilla de doble G siguen causando sensación.
Valentino, que se formó en París, se convirtió en símbolo del Made in Italy, con creaciones refinadas y atemporales que combinaban la opulencia francesa con el estilo italiano. El "rojo Valentino" se convirtió en imagen de marca. Fue la firma del vestido de novia de Jackie Kennedy. Emiliano de nacimiento pero milanés de adopción, Giorgio Armani (el rey Giorgio) se hizo un nombre en los años 80 con sus creaciones extravagantemente controladas, piezas atrevidamente lujosas en tonos elegantes y sobrios de gris, beige y negro. Fue el primero en hacer la moda un poco más accesible con la creación de Emporio Armani, donde se podía encontrar ropa de diseño por menos dinero. A la cabeza del imperio Versace se encuentra una mujer, Donatella, hermana del fundador Gianni, que infunde una feminidad transgresora a todas sus creaciones, de colores vivos y grafismo exuberante. Otra historia de pasión es la de Dolce & Gabbana, enamorados el uno del otro y de su trabajo. Su creatividad armoniosa y original está abiertamente ligada a los orígenes sicilianos de Dolce. Por último, los estampados geométricos de los vestidos y jerseys de Missoni nunca han pasado de moda desde que aparecieron en las pasarelas en los años ochenta.
Semanas de la moda
Dos veces al año, es el momento que esperan con impaciencia los profesionales de la moda y el público en general. Ya sea para las colecciones de otoño/invierno (a finales de febrero) o de primavera/verano (a finales de septiembre), Milán se llena de periodistas, fotógrafos (más de 2.500 profesionales de la prensa) y famosos invitados para la ocasión. El ritmo es frenético: 200.000 visitantes, entre ellos 15.000 compradores, mueven la máquina de la moda milanesa. Uno podría simplemente deplorar el hecho de que, mientras las casas de alta costura son omnipresentes y prácticamente indestructibles, los jóvenes diseñadores luchan por encontrar su lugar, y a menudo se ven obligados a estar afiliados a una casa.
Clase intemporal
El espectáculo continúa mucho más allá de la pasarela. La moda busca más de una forma de expresión, y los milaneses son ellos mismos embajadores del chic y la elegancia de las marcas del país. De hecho, durante los desfiles, todo Milán se contagia del juego de la moda: bares, restaurantes y clubes se llenan de modelos que exhiben despreocupadamente los atuendos más inverosímiles. El ambiente se llena de glamour. Basta con pasear por las calles de Milán para comprobarlo. Es fácil ver cómo la transición de la pasarela a la calle es natural, y cómo los milaneses están dispuestos a hacer lo que haga falta para lucir lo mejor posible.
